دراسة حالة — تحسين محركات البحث (SEO)
تطوّر TechCorp Inc. برمجيات لإدارة المشاريع موجّهة لفرق المؤسسات الكبرى. ورغم منتجها الممتاز وفريق مبيعاتها المتنامي، كان موقعها يحقق أقل من 8,200 زيارة عضوية شهريًا — ولا يكاد أحد من هؤلاء الزوار يُكمل التحويل.
كانت سلطة النطاق (DA) لديها عند 18، بينما بلغ متوسط المنافسين DA 45 فأكثر. وكان لديها أكثر من 340 خطأ في الزحف، ولا توجد استراتيجية محتوى، وكانت تنفق 80 ألف دولار شهريًا على الإعلانات المدفوعة لتعويض ضعفها في البحث العضوي.
جاؤوا إلينا بطلب واضح: اجعلوا تحسين محركات البحث (SEO) أكثر قنوات نمونا قابلية للتوسّع وفعالية من حيث التكلفة خلال 6 أشهر.
كشف تدقيقنا الأولي عن ثلاث طبقات مختلفة من المشكلات، كل منها تزيد الأخريات سوءًا:
أكثر من 340 خطأ في الزحف، و2,800 حالة من المحتوى المكرر، وأخطاء في إعداد الوسوم الأساسية (Canonical)، ومتوسط زمن تحميل للصفحة يبلغ 6.8 ثانية، كلها كانت تمنع Google من فهرسة الموقع بشكل صحيح.
كانت المدونة تضم 12 مقالًا — لم يُحسَّن أيٌّ منها لنية البحث، ولم يُربط أيٌّ منها داخليًا، ولم يستهدف أيٌّ منها الكلمات المفتاحية التي يستخدمها مشترو المؤسسات فعليًا في عمليات بحثهم.
DA 18 مع 48 نطاقًا مُحيلًا فقط، معظمها من أدلة منخفضة الجودة. لم يكن لدى Google أي سبب ليثق بمحتوى TechCorp أكثر من منافسين راسخين يملكون مئات الروابط الخلفية عالية الجودة.
صممنا برنامجًا من 3 مراحل تبني كل منها على سابقتها، لتتراكم النتائج بدلًا من أن تتوقف عند حد معين.
أصلحنا جميع أخطاء الزحف، ودمجنا المحتوى المكرر، وطبّقنا الوسوم الأساسية (Canonical)، وأعدنا بناء هيكل الموقع، وخفّضنا زمن التحميل إلى أقل من ثانيتين في جميع الصفحات الرئيسية. وبذلك مهّدنا الطريق ليحقق المحتوى والروابط أقصى تأثير.
أنشأنا 8 مجموعات موضوعية حول كلمات مفتاحية تعكس نية الشراء، وأنتجنا 24 صفحة محورية مطوّلة و96 مقالًا داعمًا. وارتبطت كل مادة بمرحلة محددة في مسار التحويل وبشخصية مشترٍ محددة.
حصلنا على أكثر من 140 رابطًا خلفيًا تحريريًا من منصات مراجعة SaaS، والمنشورات المتخصصة في القطاع، ومواقع الشركاء. وارتفعت سلطة النطاق (DA) من 18 إلى 46 خلال الحملة. وبُنيت الروابط نحو الصفحات المحورية، ما عزّز ترتيب مجموعات المحتوى بأكملها.
«حوّلت Scalen قناتنا العضوية من أمر ثانوي إلى أكثر مصادر استقطاب العملاء ربحية لدينا. ففي 6 أشهر أنجزوا ما كنا نحاول تحقيقه منذ 3 سنوات. وكانت جودة العملاء المحتملين الواردين استثنائية.»
لنبنِ استراتيجية SEO تجعل موقعك أعلى أصولك التسويقية عائدًا على الاستثمار. تدقيق مجاني دون أي التزام.
